3.你应该从市场营销中窃取的强有力的想法

营销人员和培训人员有相同的目标:他们希望人们做些什么。但他们以截然不同的方式实现这些目标,我认为市场营销人员经常做得更好。让我们看看我们可以从成功的营销视频中窃取的一些技巧。

这是我们的榜样,非常受欢迎的广告美元刮脸俱乐部.不允许观看YouTube?看同一个视频在这里在Vimeo上。

戴上你的耳机-不恰当的语言是出血出来的,但仍然可能冒犯。

这段视频非常有效,交通的涌入使得美元刮脸俱乐部网站离线。该广告已在多个出版物中作为高度有效的例子。低预算营销。

现在是“培训”版本

美元刮脸俱乐部的家伙想让我们做什么?他要我们去他的网站注册他的服务。让我们看看指导设计师如何尝试激发同样的行动。

这是培训版,没有音频。很多在线学习的开发者都会有一个旁白给你看屏幕,但我不能强迫自己去做。


美元刮脸俱乐部的人有什么不同?

这里有一些不同之处。

1。“我觉得你很聪明。”

一块钱剃须俱乐部的人用很快的速度,他嘲笑其他的广告,因为他知道我们认为它们是愚蠢的,他让我们得出结论,而不是明确地告诉我们一切。他说,“我觉得你很聪明,”这让我们喜欢他。

培训版plods和spoon为我们提供简化的信息。它不让我们自己得出任何结论。上面写着,“我觉得你很笨,太蠢了,我不得不用鼻子把最基本的信息告诉你,“谁想被告知他们是蠢货?”

2.第2条。“我是一个真正有个性的人。”

美元剃须俱乐部的人真的是美元剃须俱乐部的人。他在谈论他的生意。他也是剃须用品领域的弱势群体,我们倾向于支持弱势群体。

谁是培训版的幕后黑手?那里没有人。这是一个令人讨厌的无所不知的人,无脸,没有人知道一切的个性自由的声音。不是弱者,是大哥。

也,在视频中,我们见到了Alejandra,一个真实的人,因此令人难忘。在培训版中,她被遗忘的抽象所取代,“订单履行位置”。

三。惊喜!

美元剃须俱乐部广告是一个巨大的惊喜充满了许多小惊喜。大惊喜:“这不是真正的广告!等待,它!”小惊喜:其他一切。

培训版,像大多数培训材料一样,没有惊喜。它是干燥的,可预测的干燥输送带,可预测的信息。

反对意见

您或您的利益相关者可能已经说过以下内容。

“我们没有那种预算!”这不是预算,这就是想法。我不是说,“制作一个有趣的视频广告。”我说,“对待你的观众就像他们很聪明一样,”“使用一个有个性的真实的人,”“不要那么容易预测。”

“但我们什么都不卖。这种比较是不公平的。”市场营销人员希望激发特定的行动。它可以是“购买剃须刀”,也可以是“注册我们的电子邮件列表”或“试驾我们的汽车”。我们希望人们一些东西。我们希望他们加密电子邮件,使用5步困难对话模式,不要站在椅子上走到高高的货架上……市场营销已经测试了一种让人们行动的巴吉利亚方法,我们应该偷好的。

“淫秽是一种低级的幽默,我们永远无法使用它们。”我不是建议你使用任何淫秽的东西。我建议你看大图,例如上面列出的三个观点,将活跃的市场营销与传统培训分开。

你怎么认为?我们可以从市场营销中窃取什么想法?你知道有什么网上学习可以应用这些原则吗?让我们知道评论

如果你觉得广告很有趣,想在你的材料中使用幽默,你可能喜欢我的职位幽默有何帮助.

评论

  1. 我认为拥有个性和承担一些风险的要点是非常重要的。我们经常让信息被迪尔伯特称之为“中层官员”的人消毒/稀释/中性化。
    以下是一些值得从市场营销中窃取的其他想法
    http://www.coleface.co.uk/what-can-ld-learn-from-marketing/

    • 万岁,感谢您的评论和有用的链接。“消毒”是一个完美的词。令人高兴的是,如果我们向紧张的利益相关者展示我们想要做什么的原型或例子,就有可能对我们的产品进行消毒。

  2. 詹妮弗·德莱登 说:

    凯西,你浏览过他们的网站吗?这里有一些很棒的关于如何布局“快速入门指南”的例子,他们对自己的产品也有很好的比较(也很幽默,但信息丰富,也一样)。还有…蛋糕上的鲜奶油?视频2-一个擦查理-我的擦屁股。你必须看着它。现在。

    • 感谢您在美元剃须俱乐部网站上指出其他东西。我认为第二个视频很好地证明了幽默是危险的,因为我爱第一个,嗯,不喜欢第二个。我喜欢产品对比图,虽然!

  3. 威尔·芬德利 说:

    伟大的职位!这真的让你纳闷,为什么作为教学设计师,我们同意(或者认为我们必须)让培训变得如此枯燥。你痛苦(但有趣)地将广告重播为PowerPoint演示文稿,让我想起了著名的葛底斯堡演讲PowerPoint:

    网址:http://www.norvig.com/gettysburg/index.htm

  4. 那视频太搞笑了!!!!而且,喜欢你从中吸取的教训。

    我正在考虑为我的新博客写的内容。我能分辨出过去几个月我写的那些引人入胜的文章和枯燥乏味的文章之间的区别。

    为了我,归根结底,这就是享受它的乐趣和自由的实验。有时我会陷入“我必须这样做”的困境,并没有真正探索创建内容的不同方式。

    谢谢你的鼓励!我要去看更多的营销视频,了解更多的想法!

  5. 这太棒了!感谢您分享如此有趣的视频,以及如何使学习变得更好。学习应该很有趣!

  6. 哈-两人的感觉完全不同!
    但有些事情是相似的:
    全部相同的“字符”
    主题一致,对象类型,语言风格
    先介绍,后总结
    只是说…

  7. 安东尼哈梅茨 说:

    你的帖子和文章引起了共鸣!我现在正在做一个项目(一系列过程培训课程),我们试图从电视广告中窃取技术,电视节目,电影,收音机,营销,网站,事实上任何我们能做的。我们还不是一直都很壮观,但即使是一点点的偷窃也会产生很大的影响。如果你们中有人想集思广益/分享想法,我欢迎有机会交谈。

  8. 我喜欢美元刮脸俱乐部。这则广告每月向我订购剃须刀,这是我从没想过要注册的。

    “他让我们得出结论,而不是明确地告诉我们一切。”

    我认为这有很大的不同。即使你带了90%的人,如果他们打开打开灯泡的开关,他们会更加投入和精力充沛。

  9. 奥德丽 说:

    我可以在“训练视频”开始时退缩,然后想到我创建的你模仿的在线内容就不好意思了。谢谢你对这个话题发表意见。
    在我准备参加一个关于文化能力的在线课程时……我正在绞尽脑汁地思考如何融入这些想法,让我的观众觉得他们很聪明(B/C他们很聪明),并给他们带来惊喜……!

    谢谢!

  10. 这些岩石,凯西。我正在为几个客户的几个完全不同的课程绞尽脑汁地思考一些想法。尽管它们如此不同,他们的学习者很聪明,它们与个性有关,喜欢惊喜,在每一门课程中,我们都想激发人们的行动。当我的能量降下来的时候,我会记住这篇博文,重新开始派对!

  11. 伟大的岗位,凯茜又一次大获全胜。很多时候,我发现我们的团队过于迅速地屈服于那些正在寻找更传统课程内容设计和布局的客户,我将能够利用您的观察再一次锤击他们关于培训我们的客户更聪明地了解在线交付的潜力。谢谢!

  12. 这则广告不仅因为它的幽默,而且因为它的相关性和“真实的人”的形象(没有超级模特或时髦的电影)而吸引了观众。这让我想更多地了解公司及其产品。我们可以通过设计一个真实的学习,相关的和相关的方式。不要把我所学的背后的所有理论和历史都告诉我……给我一些模仿我实际需要做的活动……给我直截了当的简单的……如果我们能让它变得真正有趣并想重复它,仅仅因为那就是锦上添花了。

  13. 我强烈推荐这本书《坚持到底》,在奇普和丹·希思身边。http://heathbrothers.com/books/made-to-stick网站/

  14. 利亚·布洛库 说:

    嗨,凯西,
    我刚看到另一个广告,真是太棒了。我想和你分享它,因为我相信它适合这个帖子……你可能已经看到它像病毒一样传播了(它展示和提高了你上面帖子的内容!)
    也,我只是想让你知道——我经常访问你的网站和博客。你很有创造力——你的想法和洞察力对我来说是一个真正的灵感。
    谢谢——谢谢你所做的一切!你说什么?

    链接如下:
    http://www.youtube.com/watch?V=zklnhuzh9uy

  15. Ogbo唤醒Ogbo 说:

    谢谢凯西!
    令人惊讶的是,在1分34秒的视频中交流了多少。PowerPoint相当于35分钟!很明显,视频中的工作——脚本,测试,铸造,排练,指导,制作——比组装幻灯片要密集得多。但回报丰厚,正如我们所看到的。

  16. 史蒂夫·曼斯菲尔德 说:

    不。你就是那个聪明的凯茜!将这个(伟大的)病毒广告与良好教学设计的勇气进行比较。谢谢伙伴。

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